Eduardo Ruiz

SEO para ecommerce

4 octubre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

Hoy quiero comentar las cosas que he leido en diversos sitios que hay que tener en cuenta para realizar una optimización SEO para ecommerce. Antes de nada, advertir que puedo estar equivocado, además que aún no estándolo, esto cambia casi cada día, o semana o mes…todo depende de los algoritmos de los buscadores, en concreto en España, de Google. En lineas generales para el SEO en ecommerce, los puntos fuertes son los siguientes:

Contenido extenso y original: Es muy importante que el contenido sea original, que sea tuyo, que solo lo tengas tu. Google penaliza el contenido duplicado y por lo tanto tu web caería por debajo de quien «copias» las descripciones. Es algo normal que tu proveedor te facilite los datos de los productos, pues bien, has de cambiarlos, uno a uno, automatízalo, haz lo que sea, pero que sea original, natural y extenso (200-300 palabras mínimo). A parte de por la parte SEO, en ecommerce, mirando por nuestro cliente final, hará que se decida por la compra si posee toda la información posible.
Haz que las imágenes tengan los ALT, es decir, texto alternativo, que sea descriptivo también, es la manera que Google tiene de saber qué es esa imágen.
Rellena todos los campos posibles, nombre, título, descripción, meta datos, etc etc. En ecommerce es importante tener toda la información del artículo.
El título de la página ha de describir cada artículo. Esta norma es aplicable a todas las web desde el punto de vista SEO.
La dirección de la página ha de describir el artículo, pudiendo omitir, determinantes, preposiciones etc. Por ejemplo, si estamos vendiendo un móvil samsung negro, usaremos «movil-samsung-negro.html» en vez de cosas automatizadas como «articulo-23123.html»
Usa Snippets en la web para tanto la información de la empresa como también para los artículos, destarán mas en la web.
Activa reviews de los clientes (pero vigila lo que ponen). Las reviews añaden contenido original a los artículos.
Usa plugins para compartir por medio de las redes sociales. Cada vez en SEO es mas crítico tener presencia en todas las redes sociales posibles,
Usa un motor ecommerce que permita hacer todo lo anterior sin salir loco: Magento, Presta Shop, Oscommerce, XT Commerce, etc, hay muchos, decide cual se adapta más a tus posibilidades. La gran mayoría de ellos son gratuitos y libres.
Crea un blog con la temática de tu tienda. A veces no es posible que los artículos tengan las descripciones que deseamos, pero al tener un blog que hable de nuestros productos, y los relacione, se consiguen mas visitas orgánicas (las generadas por las búsquedas). Aunque parezca que no tiene relación con el ecommerce, el blog puede ser tu puerta de entrada de los clientes.

Ésto son solo algunas normas del SEO en ecommerce, pero hay infinidad mas para poder optimizar al dedillo cualquier tienda, pero sobretodo, la norma posiblemente de oro de todas las anteriores es el contenido, si tu web está mejor escrita, con mas contenido, imágenes, videos de los productos, reviews de los clientes, etc etc, tu web saldrá arriba, ya solo te queda competir para ser mejor que tu compencia, pero ahí cada tema, tiene competidores mejores o peores y te costará mas o menos llegar al Top de Google.

Precios en las grandes superficies

3 octubre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz 2 comentarios

Los precios en las grandes superficies es algo en lo que la mayoría de la gente confía en que estén bien puestos y que si son oferta, son mas baratos de en condiciones normales, como podéis imaginar, no habría un post en el blog para decir: «Exacto, los precios son correctos, fin del post :)».

Llevo varias ocasiones en las que me he dado cuenta que a ojo (me imagino que me habré confundido en otras muchas ) los precios de los productos no encajan en su oferta o su oferta es perjudicial mirando por comprarlo individualmente. Al margen que las asociaciones de consumo recomiendan en la mayoría de los casos de desestimar como buenas opciones comprar mas unidades de las que necesitamos, por ejemplo 3×2, ya que nos cargan de mas productos de los que necesitamos y en muchos casos, por ahorrar algunos pocos céntimos acabamos tirando productos por desuso.

No soy precisamente una persona que se fije mucho en los precios de los productos, pero sí en los que hay que comprar en cantidades grandes o que su precio sea algo elevado y es en lo que me ha dado cuenta que muchas veces los precios no están bien e inducen a error, incluso cuando anuncian «OFERTA!», «PRECIO REBAJADO», etc etc.

Aquí uno de los ejemplos que comento. En este caso, podría ser por error de los reponedores, pero claro no es normal que salga mas barato comprar el pack pequeño que el grande, cuando en cualquier gran superficie de compra, siempre benefician llevarse grandes cantidades. Tenía que comprar pastillas para el lavavajillas y normalmente uso las «Fairy», no las normales, pero no quedaban de otras y en casa no me quedaban, por lo que fuí a comprar y me encontré con 2 packs, el de 30 cápsulas (que regalaban 10 más), es decir, 40 cápsulas, y el pack de 100, que por norma general suelen poner «pack ahorro» o similar (creo que en este caso no llevaba eso).

El caso es que los precios me llamarón la atención y tuve que sacar la calculadora:

Paquete de 40 cápsulas: 5,26€, por lo que el precio unitario es 0,1315€
Paquete de 100 cápsulas: 16,90€ por lo que el precio unitario es 0,169€

¡Aproximadamente un 29% mas caro! Es la segunda vez que me ocurre con las cápsulas de Fairy para lavavajillas.

Las fotos de la prueba:

Como consejo, revisar los precios de los productos, sobretodo los «packs ahorro» y ver si merece la pena pagar tres veces de lo que necesitas solo uno por ahorrarte un par de céntimos.

Edubox.org posiblemente no llegará a ser muy grande

2 octubre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

Antes de seguir con edubox.org, quiero dejar claro, que yo soy solo un aprendiz para la optimización de una web, no vivo de ésto, tan solo puedo experimentar con un par de webs a las que tengo acceso y con las que quiero probar a ver si soy capaz de hacer que suban algo en el ranking e incluso conseguir una cota de visitas alta (en la medida de lo posible).

Soy consciente que al hablar de SEO e intentar llevarme alguna visita, es estar compitieno con los mejores, con aquellos que viven del tema y que incluso son los que llevan las campañas de mega empresas que nada tienen que ver con lo que yo puedo tocar.

Pero no persigo con edubox.org ser el número uno, persigo aprender como hacer las cosas bien para cuando necesite aplicar los conocimientos no dar palos de ciego, y mas en algo como la optimización, que puedes modificar algo y por norma general tardará en notarse el cambio un par de semanas o incluso meses. Edubox.org es tan solo la manera mas sencilla con la que puedo experimentar, porque tengo control total del blog, puedo modificarlo a mi antojo, publicar lo que quiera, instalar o desinstalar, etc etc.

Hace cosa de un año, empecé con la web en la empresa y no tenía ninguna noción de como hacer las cosas, ahora, ya he corregido muchos de los fallos que tuve al principio, y ahora corrijo fallos que voy teniendo, cada vez noto que los fallos son menos signficativos, aunque no puedo corregir todo por el factor mas importante, el tiempo. Con Edubox.org le dedicaré todo el tiempo que pueda, existe mucho que hacer, pero la optimización lleva mucho tiempo, muchisimo, es mas, todo el que quieras darle, una web puede requerir todo lo que quieras, sobretodo si te quieres meter en terreno con una competencia alta.

Edubox.org competirá por solo el hecho de tener una web donde experimentar teniendo una referencia, por ello, todo aquello que voy aprendiendo, lo publicaré, por si puedo hacer que alguien acorte su camino, y evitarle el camino que he tenido que recorrer yo, aunque por otro lado, si es una persona a la que le gustan los retos, el camino es muy entretenido.

Adsense: Amortiza tu web

1 octubre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

Llevo tiempo siguiendo el tema de adsense para amortizar una web y siempre había pensado que no era rentable, que sería como todos los «timos» que hay por la web que te pagan por clicks, visitas, review, etc. Pero claro, pensando friamente, Google no es precisamente una empresa en quiebra, sino todo lo contrario, cada año factura mas que el anterior y conlleva mucho beneficio, pero, si Google y muchos de sus servicios son gratuitos, ¿de donde sale tanto dinero? De la publicidad principalmente.

Hace mucho tiempo que google comenzó a incluir publicidad en su buscador (red de búsquedas) y en otras webs (red display) en las que los webmasters incluyen los anuncios y Google les paga por los clicks que se produzcan en dichos banners publicitarios. Esta servicio es Adwords (luego lo veremos) y es el otro lado de adsense.

Adsense será probablemente la red mas grande del mundo de este tipo de publicidad y sin duda debe ser de las mas efectiva (o rentable). El funcionamiento es sencillo, colocas en tu web los trozos de código que Google te proporciona cuando te das de alta y ahí Google mostrará la publicidad en función de lo que se vea en tu web. Es decir, los anuncios no son aleatorios, tienen relación con lo que la web habla, por poner un ejemplo, supongamos que tienes una web que habla de video juegos, pues bien, el público objetivo es jugadora a videojuegos, por lo que la publicidad mostrada por adsense probablemente será de video juegos, consolas, etc etc.

¿Quien paga a los que que han incrustado adsense en sus sitios? Muy fácil, los clientes de Adwords. Los clientes de adwords son la otra cara del espejo, son los que crean los anuncios y pujan por la publicación de sus anuncios en los sitios mas oportunos para conseguir un cliente, una venta, mejorar la imagen de la empresa. Por cada «click» que haga un visitante en los banners de tu web, al cliente de adwords le cobran (en función del precio de la puja en ese momento) y a ti te dan una parte de ese dinero.

He dado de alta el blog en adsense, para probar como funciona (y si consigo suficientes visitas, igual saco para un café ;) ) y ya hablaré en el futuro del servicio (al igual que de Adwords)

dmoz – El directorio hecho a mano de Netscape

30 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

El directorio dmoz es posiblemente el directorio online con mas repercusión sobre Google, es bastante importante que dmoz nos ofrezca el backlink hacía nosotros. Como ya dije en otro post, los backlinks son importantes, pero no en cantidad, sino en calidad, es decir, depende de quién te enlace, conseguiras o no un «empujoncito» o no.

Existen muchas empresas que se dedican a meter a sus clientes en miles de directorios, foros, etc. etc que son sitios irrelevantes o directamente han sido catalogados como granjas de enlaces y desde hace mas de medio año, no sirven de nada, o incluso hay quien dice que te puede perjudicar.

Google basa tu posicionamiento en función de quién te dé el enlace, por poner un ejemplo, supongamos que eres el dueño de una empresa y que esa empresa tiene un producto único. Pues bién, un artículo en la wikipedia de la empresa, en la que se nombre el artículo y desde la wikipedia se enlace a nuestra web como referencia, no dará un backlink de oro (ojo con abusar). Eso mismo, escrito desde un foro sin mucho tráfico, y escribiendo exactamente lo mismo y teniendo un enlace al mismo sitio que la wikipedia, probablemente, ni sea tomado en cuenta por Google.

Pues, uno de estos enlaces que como dirían los anglosajones es un «MUST» porque tienes que tenerlo, es dmoz, el directorio de Netscape (creado originalmente con AOL también en 1998).

La manera para incluir nuestro sitio en dmoz es sencilla:

Buscamos nuestra web en dmoz, para evitar duplicados
Localizamos la categoría donde publicarla navegando por ellas hasta entrar a la que debería albergar nuestra web
Arriba podemos encontrar el enlace «Sugerir URL»
Rellenamos todos los campos sin spam, descripción realista de nuestra web

Ahora nos queda esperar entre 1-4 meses. El proceso de revisión en dmoz es manual (de ahí que sea valorado). Hay que evitar volver a subir nuestra web y no existe manera de saber si nuestra web va a ser o no publicada, por lo que podéis ahorraros tiempo y no registraros en el foro para preguntarlo.

Para saber mas sobre dmoz, es interesante visitar la entrada del Open Directory Project (dmoz) en Wikipedia.

Backlinks. Los sitios que apuntan a su web

29 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz 1 comentario

Los Backlinks son aquellos enlaces que se han generado en otras webs y que apuntan directamente hacía nuestro sitio. Google le da mucha importancia a los enlaces entrantes ya que simbolizan aquellas webs que usan tu web como referencia.

Lo ideal de los backlinks es que tu web sea enlaza de manera natural y no de manera artificial. ¿Que quiero decir con ésto?

Muy facil, si tu web tiene un contenido de calidad y original, tarde o temprano, tu web comenzará a ser enlazada desde otros blogs, foros, etc. (se crearán lo que queremos, Backlinks). Por poner un ejemplo que comenté de los inicios de EduBox.org, cuando me compré la webcam Hercules, era una webcam económica del MediaMarkt, pero no tenía soporte para Linux, por lo que la conectabas y no funcionaba. No encontré nada en castellano de ayuda, por lo que me puse a buscar en inglés y dí con una web, que medio explicaba como hacerla «casi» funcionar, y siguiendo, encontre en otra web, lo que solucionaba el «casi» del paso anterior, lo junté, e hice el post de la dichosa webcam. Pues bién, al cabo del tiempo, controlando las visitas y lo que buscaban los visitantes que tenía, empecé a ver gente que apuntaba desde blogspot y foros y siguiendo esos enlaces, ví como hablaban de la instalación y hacían referencia a mi artículo (cosa que daba mucho gusto).

Google ahora ha avanzado mucho en el tema y le ha dado mucha importancia, pero a la vez, controla mucho la creación de dichos enlaces, porque desde hace mucho tiempo se han usado software para automatizar la entrada en directorios, blogs, etc etc., hasta hace unos meses, donde varió su artículo y bajó muchísimas posiciones a la gente que había abusado de dicho método de inserción.

Como consejo para la generación de Backlinks, es recomendable hacerlo de la manera mas natural posible, generando contenido original y entretenido, usando las redes sociales (ya se hablará del tema), usando los foros, blogs, eso si, sin abusar.

Author rich snippet – Identifícate como autor

28 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

¿Qué es el «Author rich snippet»? Pues bien, una de las primeras cosas que quiero probar a ver si funciona, es este trozo de código. Sirve para mostrar tu foto cuando buscas en google, es una manera de conseguir visitas ya que según me dijeron en una ocasión, la clave para aumentar las visitas en tu web (sea del tipo que sea) es destacar del resto.

Supongamos que tenemos un blog, la gente cuando busca en google, todos los resultados aparecen de una manera similar, pero ahora, es posible añadir ciertos parámetros para indicarle a google información sobre el dueño del blog y destacar sobre el resto que no lo haga. Como es de esperar, si usas su producto para que lo relacione, todo será mas rápido y sencillo, en este caso, así lo he hecho.

Tal vez muchos se hayan fijado en que en algunas webs, aparece una pequeña foto al lado de la aparición de su web en el buscador, pues bien, eso son los rich snippet, al menos, ese en concreto es el que define el autor de la web. Google está premiando a los que se actualicen a esos trozos de código ya que, según ellos, el blog (o la web en cuestión de la que hablemos) queda referenciada y se conoce al autor. En mi opinión, es una manera de obtener que la gente use mas su servicio Google+, ya que si tienes el perfil configurado, Google cogerá esa información con solo decirle cual es nuestro perfil.

Como ejemplo, al empezar el blog, no tenía puesto eso y el resultado buscando edubox en google de mi blog es:

Ahora, he añadido en wordpress la información del autor (usando el plugin SEO de yoast) tanto en el blog como dentro del plug in y wordpress ha empezado a usar los rich snippets. Dentro de la web de google donde probar los rich snippets que usemos, podemos ver los resultados cuando google nos actualice, el nuevo resultado es:

Como puede verse, la diferencia es grande, no por la foto en si, sino porque los datos se ven de manera distinta.

En definitiva, hay que usar tantos snippets como se puedan siempre que sean apropiados, porque por ejemplo, no es recomendable usar los que están enfocados a e-commerce cuando tenemos un blog. Para ver ejemplos, Google nos muestra algunos en la web que puedes comprobar los rich snippets.

Edubox.org y sus inicios

27 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

Hace muchos años que tengo el dominio edubox.org … Concretamente, desde 2003, que acabo de mirar en un domain whois. El dominio en un principio lo compré con la idea de tener correo con un dominio propio y poco mas. En casa siempre había tenido un servidor de linux con el que he podido aprender mucho pasando por distintos sabores de linux, empecé con RedHat y al final, acabe con Gentoo, la que mas me ha gustado. Ahora, por comodidad uso Ubuntu pero no tengo servidor (tiempo al tiempo). El nombre del servidor y del dominio (edubox) lo puse porque en inglés usan mucho el «LinuxBox» para indicar que es el ordenador de Linux, «BackupBox» para la máquina de backups, etc etc, pues la mia era la «EduBox», es decir, mi ordenador :).

Tiempo después de comprar el dominio, las ips, las cambiaban con menos frecuencia (además de tener un no-ip.org para evitar perder el contacto con el servidor cuando estaba fuera de casa), monté un Blog (además de muchos servicios en el servidor) dentro de la misma máquina con apache y wordpress. Al principio, no recibía muchas visitas, pero poco a poco, fuí viendo que el ser constante y sobretodo, me dí cuenta que Google, aprendió que a las 0:01 publicaba todos los días un artículo, por lo que venía todos los días media hora después y se lo llevaba. El blog no llegó a ser muy grande, pero si que tuve un par de cosas que me traían bastantes visitas y backlinks desde otros foros. Recuerdo, que me compré una webcam de la marca Hercules y en linux costaba mucho instalarla. Busqué por varios sitios y conseguí hacerla funcionar, y como me costó bastante, hice una entrada en el blog explicando paso a paso como hacerla funcionar (de hecho, hace años que no tengo el blog activo y en google sigue habiendo referencias).

Pues bién como ya he dicho, la idea es conseguir un blog que tenga algo de tráfico y probar en él lo que vaya aprendiendo para el día de mañana poder potenciar otras webs. Por eso, creo que es buena idea ver los números de los que se parte. Para ver desde que punto partimos, he consultado varios índices, que suelen representar como de «importante» es tu web:

PageRank de Google: El page rank es el indicador mas usado (creo) de momento, he leido ya en varios sitios que su tendencia es perder cuota, pero por el momento es muy usado.
Alexa rank: Es un ranking mundial de webs, en el que te dicen en base al tráfico, en que puesto se situa tu web en el mundo.
Mozrank: Es un ranking parecido al Page rank, éste es el índice que hablan como sustituto del Pagerank de Google.

Una vez visto los índices, aquí van los resultados de los que se parte:

PageRank:

Partimos de PR (PageRank) 0. Recuerdo que sin saber nada de SEO, solo siendo constante llegué a tener un PR de 3-4, cosa que está y estaba muy bien.

Alexa Rank:

De momento, solo hay unas 24 millones (y pico) webs por encima de edubox.org. Supongo que este ranking, conforme se empiece a mover, subirá rápido.

mozRank:

En mozRank partimos de un 3.79, cosa que no está mal, pero habrá que mejorar ;)

Estos parámetros quiero controlarlos con frecuencia, a la par de analytics, para poder ir comprobando en que medida afecta, por ejemplo, si tener PR1 en vez de PR0 después de una actualización de google, hace que tengas mas tráfico proviniente del buscador.

Seguimiento de nuestra web

26 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz 1 comentario

Vamos a comenzar con una de las partes que considero mas importante, el seguimiento de nuestra web para saber si vamos o no por el camino correcto, existen en internet infinidad de herramientas a disposición de la gente, unas gratuitas y otras de pago. Algunas no solo sirven para monitorizar si no que sirven para mejorar nuestra web, si hacemos caso a dichas sugerencias, por norma general, la web, estará mejor de cara a los motores de búsqueda.

Para realizar los primeros pasos, tenemos que dar de alta nuestra web en los siguientes datos (no te preocupes, que si no te aclaras, pondré como hacer uno a uno el registro en dichas webs):

– Webmaster tools de Google: Las herramientas para webmasters, son un conjunto de utilidades para realizar el seguimiento de nuestro sitio, indicando, tiempos de carga, tamaño, palabras de búsqueda, etc etc. Son gratuitas y tiene un apartado en el que nos recomienda cosas para hacer en nuestra web. Como se podrá imaginar, si queremos optimizar nuestra web con Google, habrá que hacerle caso a Google.

– Analytics de Google: Son herramientas para el seguimiento de las visitas, es una herramienta gigante (y cada vez mas, ya que incluyen nuevas funciones), se puede ver hasta en tiempo real las visitas y lo que están haciendo. Son también gratuitas y muy recomendables.

Con estas dos herramientas podemos empezar el seguimiento de una manera muy profesional, aunque seguro que la mayoría de las herramientas se nos quedarán grandes por desconocimiento de éstas. Poco a poco se irá descubriendo como usarlas y poder darle un cambio a nuestra web para ir subiendo posiciones en la batalla por el posicionamiento. Cada vez hay mas competencia y los portales son cada vez mas eficaces, mejores diseñados, aunque por otro lado, Google, cambia sus patrones de puntuación y valora otros contenidos.

La regla de oro que creo que casi todos los SEOs recomiendan para subir posiciones es: «Contenido original y de calidad». Partiendo de esa base, nos quedará hacer un buen seguimiento nuestro como de nuestra competencia para escalar poco a poco posiciones en las consultas.

Aprendiendo SEO y SEM – A vueltas con el blog

25 septiembre, 201210 agosto, 2013 Eduardo Ruiz Deja un comentario

Saludos, vamos a comenzar lo que realmente será el primer post del blog y voy a ir relatando todo aquello que vaya descubriendo en mi largo aprendizaje de SEO y SEM. No se hasta donde llegaré ni si llegaré siquiera a poder hacer algo que genere tráfico suficiente, pero hay que intentarlo, es la única manera de descubrirlo. Supongo que como habrá mucha gente que se va a encontrar en esta etapa durante todo el tiempo que dedique a intentar entender las cosas que el mundo SEO conlleva, iré posteando trucos, consejos y demás de lo que vaya descubriendo para ahorrar tiempo a aquellos que quieran iniciarse.

Llevo bastante leido sobre el tema y cuanto mas leo, mas me doy cuenta que no tengo ni idea de lo que realmente es el SEO, sé lo que es, pero no como aplicarlo, primero porque no todo lo que se lee en los foros y blogs es ciencia cierta (solo Google conoce realmente como funciona él mismo), pero si que es cierto que de ir leyendo, poco a poco vas viendo patrones comunes y por lo tanto han de ir por el camino correcto, sobretodo cuando muchos de esos, viven del SEO.

Pues bien, mi idea es ir mostrando los conocimientos que pueda sacar y aplicar en este blog todo lo que vaya aprendiendo y mostrar como repercuten en el blog, los cambios que se apliquen en base a un post o a varios.

Como cabe esperar, toda crítica, consejo, aportación o ayuda será bien recibida y acreditada como se debe, ya que como he dicho al principio, soy un novato del SEO y SEM y seguiré siéndolo hasta que no viva del tema ;)

Pues nada, espero no haber aburrido mucho a la gente con la introducción y espero que la gente entre y se sienta agusto con el blog.

Saludos y bienvenidos.